एआई टूल के उदय के साथ, प्रकाशन उद्योग "गूगल जीरो क्लिक" (Google Zero) के खतरे का सामना कर रहा है। कई मीडिया अधिकारी चिंतित हैं कि गूगल द्वारा पेश की गई एआई सुविधाएं वेबसाइट ट्रैफिक में गिरावट का कारण बन सकती हैं। जुलाई में, गूगल के नए एआई टूल ब्रिटेन में लॉन्च किए गए थे, और कई प्रकाशक चेतावनी दे रहे हैं कि लगभग कम ट्रैफिक और तेजी से गिरावट हो सकती है।
गूगल के एआई मोड खोज परिणामों के शीर्ष पर विस्तृत उत्तर प्रदान करता है, यहां तक कि उपयोगकर्ता लिंक न छूए बिना परिणामों का सारांश भी प्रदान करता है। इमीडिएट मीडिया के सीईओ शॉन कोएनवेल कहते हैं, "हम वास्तव में एआई सारांश के प्रभाव के अनुभव कर रहे हैं। एआई के विकास घातांकीय हैं, और हमें भविष्य में ट्रैफिक के निश्चित गिरावट की उम्मीद है।"
एंडर्स और प्रोफेशनल पब्लिशिंग एसोसिएशन की एक रिपोर्ट के अनुसार, पिछले एक वर्ष में लगभग आधे प्रकाशकों ने खोज ट्रैफिक में गिरावट की रिपोर्ट की है। रिपोर्ट में कहा गया है कि एआई सारांश वेबसाइट विजिट को कम कर रहे हैं, और 40 प्रतिशत उपयोगकर्ता खोज में "जीरो क्लिक खोज परिणामों" पर निर्भर करते हैं।
हाल के अध्ययन दिखाते हैं कि जब खोज परिणामों में एआई सारांश होता है, तो गूगल उपयोगकर्ता लिंक पर क्लिक करने की संभावना बहुत कम हो जाती है। यहां तक कि गूगल इसके खिलाफ विरोध करता है, जिसके बारे में वे कहते हैं कि इन रिपोर्टों की विधि में "मूलभूत कमियां" हैं और वे जोर देकर कहते हैं कि कुल ट्रैफिक तुलनात्मक रूप से स्थिर है और उपयोगकर्ता क्लिक की गुणवत्ता में सुधार हुआ है।
इस परिदृश्य में, प्रकाशक नए विकास पथों की खोज कर रहे हैं। पीपल इंक के सीईओ नील वॉगर कहते हैं, "गूगल जीरो क्लिक" उनकी रणनीति के केंद्र में है। यह कंपनी डॉटडैश मेरिडेथ से अपने ब्रांड को पुनर्ब्रांड करके पीपल इंक बन गई है, जो उनके मानव-केंद्रित समाचार दृष्टिकोण को प्रतिबिंबित करता है। उनका मानना है कि गूगल के खोज सुझाव ट्रैफिक पांच साल पहले 65% से घटकर वर्तमान में 30% हो गया है।
प्रकाशक खोज ट्रैफिक के घटाव के उत्तर में पाठकों के साथ सीधे संबंध स्थापित करने के लिए डिजिटल सब्सक्रिप्शन के माध्यम से उपयोगकर्ता संबंध बनाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
इसके अलावा, प्रकाशक इस परिवर्तन के साथ अपने आप को अनुकूलित कर रहे हैं। रीच के सीईओ पीयर्स नॉर्स कहते हैं कि वे गूगल के आधार पर विविध ट्रैफिक स्रोत बनाने के लिए प्रयास कर रहे हैं। अन्य प्रकाशक सोशल मीडिया, न्यूजलेटर और एप्पल न्यूज जैसे प्लेटफॉर्मों के माध्यम से नए आय अवसर ढूंढ रहे हैं।
मुख्य बिंदु:
📉 मीडिया ट्रैफिक घट रहा है: कई प्रकाशकों ने गूगल एआई टूल के प्रस्तुत करने के कारण खोज ट्रैफिक में महत्वपूर्ण गिरावट की रिपोर्ट की है।
🛠️ विविध रणनीति: प्रकाशक घटाव के संकट के उत्तर में कार्यक्रमों के आयोजन और सब्सक्रिप्शन मॉडल में सुधार कर रहे हैं।
🔍 गूगल पर निर्भरता कम करना: उद्योग में गूगल खोज पर निर्भरता कम करने के लिए विविध ट्रैफिक स्रोत बनाने के प्रयास किए जा रहे हैं।