Con el auge de las herramientas de IA, la industria editorial enfrenta una amenaza conocida como "Google Zero". Muchos directivos de los medios están preocupados porque las funciones de IA lanzadas por Google podrían provocar una caída significativa en el tráfico de los sitios web. En julio, el último instrumento de IA de Google se lanzó en el Reino Unido, y muchos editores advirtieron que el tráfico ya reducido podría disminuir aún más.
El modo de IA de Google proporciona respuestas detalladas en la parte superior de los resultados de búsqueda, e incluso resume los resultados sin que el usuario haga clic en el sitio web de origen. Sean Cohen-Welch, CEO de Immediate Media, dijo: "Sí sentimos el impacto de las resúmenes de IA. El avance de la IA es exponencial, y debemos asumir que la caída del tráfico en el futuro será bastante evidente."
Según un informe de Enders y la Asociación Profesional de Publicaciones, aproximadamente la mitad de los editores informaron una disminución del tráfico de búsqueda en el último año. El informe señala que las resúmenes de IA están erosionando el tráfico de los sitios web, y el 40% de los usuarios depende de los resultados de búsqueda sin hacer clic.
Estudios recientes muestran que cuando aparecen resúmenes de IA en los resultados de búsqueda, la probabilidad de que los usuarios de Google hagan clic en los enlaces disminuye significativamente. Aunque Google lo negó, afirmando que estos informes tienen "defectos fundamentales" en su metodología, y destacó que el tráfico general sigue siendo relativamente estable y la calidad de los clics ha mejorado.
Bajo este contexto, los editores están buscando activamente nuevas vías de desarrollo. Neil Vogel, CEO de People Inc., mencionó que "Google Zero" se ha convertido en el núcleo de su estrategia. La empresa rebrandeo de Dotdash Meredith a People Inc., para reflejar su enfoque en noticia centrada en personas. Él cree que el tráfico de recomendaciones de búsqueda de Google ha caído del 65% hace cinco años al 30% actual.
Los editores también están explorando formas diversificadas de generar ingresos, como atrayendo audiencias mediante eventos en vivo y conferencias. Cohen-Welch de Immediate Media dijo que la clave está en construir una relación directa con los lectores a través de suscripciones digitales, para enfrentar la caída del tráfico de búsqueda.
Además, los editores están adaptándose activamente a este cambio. Pierce North, CEO de Reach, dijo que están trabajando para construir una fuente diversificada de tráfico, para reducir su dependencia de Google. Otros editores buscan nuevas oportunidades de ingresos a través de plataformas como redes sociales, boletines informativos y Apple News.
Resumen:
📉 Disminución del tráfico de medios: muchos editores informaron una caída significativa en el tráfico de búsqueda debido al lanzamiento de las herramientas de IA de Google.
🛠️ Estrategias diversificadas: Los editores están lidiando con la crisis del tráfico mediante eventos y fortaleciendo los modelos de suscripción.
🔍 Reducción de la dependencia de Google: La industria está trabajando para construir fuentes de tráfico diversificadas, para disminuir la dependencia de los resultados de búsqueda de Google.
