Die Medienbranche steht vor der Bedrohung durch „Google Zero“, während AI-Tools aufkommen. Viele Medienmanager befürchten, dass die von Google eingeführten AI-Funktionen zu einem starken Rückgang des Website-Verkehrs führen könnten. Im Juli startete Google sein neuestes AI-Tool in Großbritannien, und viele Verleger warnten, dass der bereits deutlich reduzierte Verkehr sich weiter beschleunigen könnte.
Der AI-Modus von Google bietet detaillierte Antworten an der Spitze der Suchergebnisse und fasst sogar Ergebnisse zusammen, ohne dass der Benutzer auf die Quellwebsite klickt. Der CEO von Immediate Media, Sean Cohen-Welch, sagte: „Wir spüren tatsächlich den Einfluss der AI-Zusammenfassungen. Die Fortschritte in der AI sind exponentiell, und wir müssen davon ausgehen, dass der Verkehrsrückgang in Zukunft ziemlich signifikant sein wird.“
Laut einer Studie von Enders und der Association of Professional Publishers berichteten etwa die Hälfte der Verleger im letzten Jahr von einem Rückgang des Suchverkehrs. Die Studie zeigt, dass AI-Zusammenfassungen die Zugriffe auf Websites beeinträchtigen, wobei 40 Prozent der Nutzer auf „Zero-Click-Suchergebnisse“ vertrauen.
Kürzliche Forschungen zeigen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Google-Nutzer auf Links klicken, deutlich sinkt, wenn AI-Zusammenfassungen in den Suchergebnissen erscheinen. Obwohl Google dies bestreitet und behauptet, dass die Methodik dieser Berichte „grundsätzliche Schwächen“ aufweist, betont Google, dass der Gesamtverkehr relativ stabil geblieben ist und die Qualität der Klicks verbessert hat.
In diesem Zusammenhang suchen Verleger aktiv nach neuen Entwicklungsrichtungen. Neil Vogel, CEO von People Inc, sagte: „Google Zero“ ist mittlerweile ein Kernbestandteil ihrer Strategie. Das Unternehmen rebrandete sich von Dotdash Meredith zu People Inc, um seinen menschenorientierten Nachrichtenansatz zu widerspiegeln. Er glaubt, dass der Suchverkehr, der durch Googles Empfehlungen kommt, von 65 Prozent vor fünf Jahren auf derzeit 30 Prozent gesunken ist.
Verleger erkunden auch vielfältige Einnahmequellen, wie das Veranstalten von Live-Events und Konferenzen, um das Publikum anzuziehen. Cohen-Welch von Immediate Media sagte, das Wesentliche sei es, eine direkte Beziehung zu Lesern über digitale Abonnements aufzubauen, um dem Rückgang des Suchverkehrs entgegenzutreten.
Zudem passen sich Verleger aktiv an diese Veränderung an. Pierce North, CEO von Reach, sagte, sie arbeiten daran, eine vielfältige Quelle für Traffic zu bauen, um die Abhängigkeit von Google zu reduzieren. Andere Verleger suchen auf Plattformen wie sozialen Medien, Newslettern und Apple News nach neuen Einnahmepotenzialen.
Zusammenfassung:
📉 Rückgang des Medienverkehrs: Viele Verleger berichten von einem erheblichen Rückgang des Suchverkehrs infolge der Einführung von Googles AI-Tools.
🛠️ Diversifizierungsstrategie: Verleger setzen darauf, durch Veranstaltungen und verstärkte Abonnements mit der Verkehrsnotlage umzugehen.
🔍 Reduzierung der Abhängigkeit von Google: Innerhalb der Branche wird intensiv daran gearbeitet, diverse Verkehrsquellen zu schaffen, um die Abhängigkeit von Googles Suche zu verringern.
