Com o surgimento de ferramentas de IA, a indústria editorial enfrenta uma ameaça chamada "Google Zero". Muitos executivos de mídia estão preocupados com o fato de que as novas funcionalidades de IA da Google podem levar a uma queda significativa no tráfego dos sites. No mês de julho, o último recurso de IA da Google foi lançado no Reino Unido e muitos editores alertaram que o tráfego já reduzido pode sofrer uma queda mais acelerada.
A nova forma de IA da Google fornece respostas detalhadas no topo dos resultados de busca, até mesmo resumindo os resultados sem que o usuário clique no site fonte. Sean Cohen-Welch, CEO da Immediate Media, disse: "Realmente sentimos o impacto das resumos de IA. O progresso da IA é exponencial e devemos assumir que a queda do tráfego no futuro será bastante evidente."
De acordo com um relatório da Enders e da Associação Profissional de Publicação, cerca de metade dos editores relatou uma diminuição no tráfego de busca nos últimos 12 meses. O relatório afirma que os resumos de IA estão minando o acesso aos sites, e 40% dos usuários dependem dos resultados de busca "sem clique".
Estudos recentes mostram que quando há resumos de IA nos resultados de busca, a probabilidade de os usuários clicarem em links diminui significativamente. Apesar disso, a Google se opõe a esses relatórios, dizendo que os métodos utilizados possuem "deficiências fundamentais" e reforçando que o tráfego geral permanece relativamente estável e que a qualidade dos cliques aumentou.
Nesse contexto, os editores estão buscando ativamente novos caminhos de desenvolvimento. Neil Vogel, CEO da People Inc., mencionou que o "Google Zero" tornou-se parte central da sua estratégia. A empresa rebrandou-se da Dotdash Meredith para People Inc., refletindo sua visão jornalística centrada nas pessoas. Ele acredita que o tráfego de recomendações de busca da Google caiu de 65% cinco anos atrás para 30% atualmente.
Os editores também estão explorando maneiras diversificadas de geração de receita, como atrair o público por meio de eventos presenciais e conferências. Cohen-Welch da Immediate Media disse que o foco está em estabelecer uma relação direta com os leitores por meio de assinaturas digitais para lidar com a queda no tráfego de busca.
Além disso, os editores estão se adaptando ativamente a essa mudança. Pearce North, CEO da Reach, disse que estão trabalhando para construir fontes diversificadas de tráfego, reduzindo assim a dependência da Google. Outros editores estão buscando novas oportunidades de receita por meio de plataformas como redes sociais, newsletters e Apple News.
Principais pontos:
📉 Queda no tráfego midiático: muitos editores relataram uma redução significativa no tráfego de busca devido ao lançamento das ferramentas de IA da Google.
🛠️ Estratégias diversificadas: os editores estão enfrentando a crise do tráfego por meio de eventos e fortalecendo os modelos de assinatura.
🔍 Redução da dependência da Google: dentro da indústria, estão trabalhando para construir fontes diversificadas de tráfego, a fim de reduzir a dependência dos resultados de busca da Google.
